Le référencement payant (SEA) vous permet d’améliorer rapidement votre positionnement sur les moteurs de recherche pour un budget donné. Couplé à une stratégie de citation organique (SEO), il assure une bonne visibilité à votre site internet.
Qu’est-ce que le SEA ?
Les références payantes incluent la mise en place d’actions payantes destinées à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Contrairement aux citations naturelles, qui sont généralement gratuites et peuvent être appliquées directement dans les pages Web, elle nécessite l’utilisation d’un service Web approprié. Ce dernier est mieux fourni directement par un grand groupe pertinent, tel que Google.
SEA ou SEO
La recherche de références naturelles est un travail de longue haleine qui nécessite des compétences de terrain et un suivi régulier. Engager un expert SEO peut rapidement devenir une nécessité et engendrer des coûts. Les références payantes produisent des résultats plus intéressants à court terme et sont plus faciles à gérer. D’un point de vue prix, ceux-ci sont modulables à votre guise : vous pouvez créer une campagne de référence pour améliorer votre référencement en définissant un budget précis.
Il est faux de s’opposer aux citations naturelles et aux citations payantes : les deux font partie du même écosystème, et utilisées ensemble produisent des résultats plus intéressants. Aussi, si le SEA demande théoriquement moins de connaissances techniques que le SEO, la campagne d’optimisation nécessite tout de même de rechercher les mots-clés et d’analyser leur évolution. Il faut également tenir compte du fait que si vous arrêtez de payer, votre classement en souffrira inévitablement. En soi, la recherche payante ressemble plus à de la publicité qu’à de la recherche organique, et elle est gagnée de manière durable – du moins, tant que les mises à jour de l’algorithme n’affectent pas négativement votre stratégie.
Quoi qu’il en soit, payer pour votre référencement est nécessaire, qu’il soit organique ou payant. Le coût dépend ensuite de nombreux autres facteurs mentionnés ci-dessus (votre concurrence, votre main-d’œuvre, vos ressources techniques, etc.).
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Quelques points à savoir
La mise en place d’une stratégie de référencement payant nécessite une première analyse de votre concurrence, de vos ressources et du budget que vous souhaitez allouer. Vous pouvez choisir d’utiliser directement des outils existants (Google Adwords est le leader dans ce domaine) ou de faire appel à un expert en référencement web (salarié ou prestataire). Dans le premier cas, vous devez également envisager un suivi et une analyse des résultats.
Si vous venez de créer un site internet, il est conseillé de mettre en place d’abord une campagne de parrainage payant plus active, aux côtés des parrainages organiques : cela vous donnera une visibilité rapide. Après cela, vous pouvez vous concentrer sur le référencement pour stabiliser votre classement sur les moteurs de recherche.
Si vous avez déjà un site cité mais que votre classement est bas, il est bon de vérifier que vos citations organiques sont bien optimisées. Les références payantes peuvent vous aider à vous remettre sur pied en attendant une amélioration, mais ne doivent pas la remplacer.